摘要: 针对非对称双寡头竞争企业中广告投放以及定价策略等问题,本文首先依据市场细分构建了统一定价和差异化定价模型;其次,以定价模型为基础,针对转化者市场是否存在偏好,构建了不同情境下的效益模型,并利用博弈论确定不同阶段的均衡结果,通过对均衡结果的分析,得出广告成本以及竞争市场的差异化程度对均衡结果的影响,最后利用数值分析验证结果的有效性。
中图分类号:
周慧妮, 吴鹏, 王筱纶. 考虑广告投放的不对称竞争企业定价策略研究[J]. 运筹与管理, 2021, 30(11): 232-239.
ZHOU Hui-ni, WU Peng, WANG Xiao-lun. Pricing Strategies of the Asymmetrical Competition Enterprises in Consideration of Advertisement Delivery[J]. Operations Research and Management Science, 2021, 30(11): 232-239.